整天谈抖音推广，那么你做抖音推广的目的是什么呢？

整天谈抖音推广，那么你做抖音推广的目的是什么呢？运营抖音号的目的有很多种，也许你想创业，选择了运营抖音号这个可能是***成本的方式，也许你是运营微信公众号或微博账号的新媒体运营，由于公司的发展需要开辟抖音这个平台，也许你只是想用抖音记录、分享自己的生活……无论是主动还是被动地运营抖音号，你都需要先明确运营抖音号的目的。那么该如何给你的抖音定位呢？

 抖音目品牌宣传：

绝大多数企业运营抖音号的目的都是进行品牌宣传、口碑运营。绝大多数企业运营抖音号的目的都是进行品牌宣传、口碑运营。借助抖音在极短的时间内进入了市场。新颖的设计大大地提升了客户的体验感，其中颇为有趣的文案，则激发了大众传播的欲望。可以保持品牌热度：即使已经有一定影响力的品牌，也要时不时地在大众面前“刷一刷脸”，保持品牌的热度。有实力的企业一定会通过各种各样的渠道向大众营销，更不会放弃抖音这个流量巨大的平台。对于品牌方而言，只要培养起品牌账号的粉丝，就拥有了长期营销的资本，在运营抖音号时不能只是小打小闹，必须大力造势。“支付宝”于2019年2月6日推出了抖音“支付宝全球锦鲤”活动（如图所示），在春节期间又火了一把。支付宝为该活动发布了一条3分钟的快闪视频：配乐是由抖音“神曲”《生僻字》改编的中国锦鲤主题曲，歌词与画面同步展示了此次活动的礼品——来自全球的包括衣食住行等方面的很多奖品、大批商户们准备的礼品。

除了“支付宝”，阿里巴巴集团下的抖音矩阵也助推了一把，“阿里巴巴”“天猫”“淘宝”“超皮优酷君”“口碑”“菜鸟网络”“阿里客服”等账号都参与了活动的宣传，同步发声。此视频一发出，就引起了一场轰动，56万多个抖音用户们争相留言，直喊“做一场梦确实挺美的，抽中我吧！”。这场“支付宝全球锦鲤”活动，在2019年2月6日当天就获得了高达8000万次浏览量，活动视频获赞超百万次，也为“支付宝”账号带来了不少粉丝。

此次支付宝抖音营销的成功，除了巨大流量的助推，还有以下几个原因：（1）“全球锦鲤”的概念展示了支付宝作为迈出国门的“中国骄傲”；（2）超级豪华的全球化奖品阵容，不仅是利诱，更戳中了用户对美好生活向往的心；（3）极低的参与门槛，只要点赞就能参与；（4）用抖音用户熟悉的内容形式表达，拉近了与抖音用户的距离；（5）激发用户创作与传播：与抖音合作推出“锦鲤本鲤”贴纸，用户使用该贴纸拍视频可参与抽奖活动，再次传播了活动。

推广新产品：在抖音中，企业不仅可以通过活动与粉丝互动，保持粉丝热度，还可以对刚上市的新产品进行推广。

刷新认知：在过去数年间，随着新媒体的发展渗透，品牌传播的方式、内容发生了巨大的变化。一些传统企业可能还在用以前的方法做营销，缺乏互动的营销，使品牌与用户的距离越来越远，没有使用年轻人喜爱的传播方式，导致了消费群体的断层。这是一件相当遗憾的事情。这类品牌要想重新赢得大众的心，应当调整品牌战略，刷新用户认知，改变用户心中的传统形象，拉近与用户的距离。无论是在当前还是在未来，年轻群体的消费能力都不可小觑。众所皆知，要想在未来把握市场，就要向年轻人靠近。要想实现走年轻化路线的品牌战略，若错过了微博、微信，千万不能再错过抖音。打造“网红”，借抖音打造个人品牌，成为一名“网红”，也是不少人运营抖音号的目的，而且已经有非常多的成功案例。抖音为孵化“网红”制造了各个方面的条件。

抖音中的“网红”主要有以下几类：

才艺型“网红”：大多数才艺型“网红”是拥有唱歌、舞蹈等才艺的“小哥哥”“小姐姐”；高颜值“网红”高颜值“网红”靠外形就能脱颖而出，通过剧情打造人设，使形象立体、生动、有个性；搞笑类“网红”搞笑类“网红”靠讲段子、演绎搞笑剧情等突出人物特色；情感类“网红”情感类“网红”善于洞察人的心理，总能捕捉到生活中的小事，通过吐槽、演绎等表达方式，引起粉丝的情感共鸣；专家型“网红”专家型“网红”是某个领域的专家，通过向大众传播领域内的知识、资讯等，树立自己的专家形象；非真人“网红”非真人“网红”可以是萌宠、动画人物等；以上六种类型不是非此即彼的关系，高颜值“网红”也可能是才艺型“网红”、搞笑类“网红”。如果你想把自己打造成一个“网红”，可以先根据自身条件、擅长的内容方向，参考这几种类型，看看自己更适合走哪种路线。

抖音运营者的目的是卖货：抖音可能是***近一次全民创业的机会，其巨大的流量、极低的成本吸引了一大批等待机会已久的创业者。这其中就有很多在研究并践行如何将抖音号培养成强大销售渠道的人。随着抖音开通购物车的门槛降低，普通账号通过抖音销售成为可能。从内容到卖货的环节，整个流程的体验非常连贯。用户首先感受了烹饪美食的视听体验，然后产生了享用美食的欲望，***产生了购买美食的冲动。这非常具有参考意义，如果你运营抖音号的目的就是卖货，那么要承接好内容与商品之间的各个环节，设计好用户体验流程，用内容刺激用户产生购买欲望。