想要做好抖音推广就要了解抖音的流量推荐机制是什么?

一、抖音的流量推荐机制

抖音的推荐机制是去中心化的，如图所示,以内容为主体，用内容寻找分发的用户对象，而不是仅仅通过账号选择分发对象。每条视频在发布后都会进入一个初级的小流量池 ,这是系统将视频分配给的小量级粉丝群体，系统会记录该视频的数据情况，如完播率、点赞数、评论数、转发数等。如果这些数据在初级的小流量池里表现优异，在一定时间内达 到了相应的指标，那么视频将进一步被 筛入更大的流量池中。如同打怪升级-般,***的内容层层递进，***终可能进入超级流量池，被推荐给亿万量级数量的。这种去中心化的分发机制也是吸引视频创作者的利器,因为它可以让优质的内容更容易被送达到大众面前，让***的创作者更容易在短时间内"逆袭”这种推荐机制也给了我们如图4- 3所示的几条运营启示:①用数据驱动运营。在内容制作时要考虑完播率、点赞数、评论数、转发数,适当引导互动。②选择用户活跃的时段发布。③在视频发布后适当助力。这些做法有利于我们的视频进入一个又-个更大的流量池，我们不能让视频刚一发布就被卡在***小的流量池中。

二、抖音的账号等级

抖音不是只通过账号来选择分发对象的,但这并不是说账号对于内容毫无助益。恰恰相反，抖音平台本身会对账号进行数据跟踪，对账号进行分类贴标签,给有优质内容沉淀的内

容创作者更高的权限水平,对涉嫌广告的内容和账号限流，删除违规操作的账号，等等。抖音的账号等级由低到高如图所示。

1.僵尸号

顾名思义是账号已经不“活”了,只有形而无魂，相当于废号。判断的标准:持续- -周新视频的播放量不超过100次。这样的账号虽然还能进行内容的发布，但无论发布什么样的内容，基本上都没有多少流量,因为系统根本不会把视频分发出去，甚至“僵尸” 号的好友都不会收到被系统判断为"僵尸”号发布的视频，"僵尸” 号大多是因为违规操作,如刷量、抄袭，或视频被系统判断为硬广告而被降权。对于这种情况，你应该迅速注册新账号。对于已有-定粉丝数的账号，-定要多注意。如果被系统误判了，那么可以尝试申诉。

2.低权重号

持续一周新视频的播放量为100 ~ 200次的账号则为低权重号,视频只会被推荐到小流量池。如果长时间保持这种状态，则很可能被降为“僵尸”号。此时，你需要检查是否发布了硬广告,或者视频内容是否不能引起用户兴趣，或者视频质量是否过低。你如果想提升权重，就需要持续发布较高质量的内容，以提升整个账号的视频播放量。

3.中权重号

中权重号即待推荐账号，视频播放量为数千次。在这种状态下，你如果能够持续产出较高质量的视频,视频就有可能被推荐进入下一个较大的流量池，成为一个点赞数破万次的小“爆款”

4.高权重号

视频超过1万次播放量的账号为高权重号，也是推荐账号。这种类型的账号发布的视频会被系统主动推荐，即使非粉丝用户也可能一 进入抖音就看到视频。一旦晋级为高权重号， 粉丝数上涨速度极快。

5.热门号

在持续- -段时间的优质内容沉淀后，账号会逐步升级为热门号,系统会自动将条视频放进高流量池中。优质、受欢迎的内容会享受到更多的流量。

6."爆款”号

这种账号的视频条条都是“爆款”， 基本 上视频在发布后都能进入超级流量池，几乎每条视频都能获得数十万次点赞。

三、抖音的升降权

抖音号的等级并不是固定的，而是流动的，如图4 5所示,其上行机制有推荐、升级，下行机制有封号、限流、降权。

1．抖音号等级的上行机制

1）推荐你如果希望视频获得推荐，得到更多的流量，那么除了在内容上下功夫，还要多进行以下操作。

（1）蹭热门：你要多关注抖音当下的热门内容，尽量参与当下的热门话题，使用热门音乐，参与挑战赛、合拍等，这样更容易获得高流量。

（2）使用工具：你要多使用平台的工具，如道具、滤镜，尤其是新的热门工具，这样更容易获得系统推荐。

（3）互动：你要多与其他的“大V”以及粉丝进行互动，如去正被系统高速、大量分发的视频下进行评论和回复粉丝评论等，尤其在视频刚发布时，可以提升引流效果。

2）升级

从长期来看，要想让账号不断地被提高权限，每条视频都被推进越来越大的流量池，获取越来越多的曝光，需要做到以下几点。

（1）守住底线：无违规、无社会负面影响，无论是内容、操作还是人物，都要符合平台规定。

（2）优质内容：视频内容有正向价值观，能打动粉丝，受粉丝欢迎。

（3）持续更新：每周都要保持更新，并且在平衡内容质量的同时尽可能高频地更新。

2．抖音号等级的下行机制

1）封号；封号是指由于违规导致账号被封禁。抖音在2018年8月封禁了39361个账号，对审核的要求也不断提高。即使拥有数千万个粉丝的“大V”账号，因个人的负面影响事件也难逃被封，所有粉丝与视频被一夜清空。所以，无论粉丝数多少，视频内容都必须符合平台的规则，作为网络名人应该谨言慎行，务必守住底线。

2）限流；涉嫌广告、敏感词、违规操作的视频就有可能被限流，甚至根本无法发布。抖音平台系统有一系列的评判机制，专门审核标题中的文字、视频中的图形等，用以判断内容为广告、涉嫌违规、违法的可能性。我们在发布视频时要避免使用过于强硬的广告内容、带有促销的敏感性字眼、品牌logo等。每次视频在发布后，我们都需要用另外的账号检查视频是否正常，如视频能不能被看到、标题有没有正常显示等，如果有问题，就要调整后重新发布。

3）降权；如果以前账号的视频在发布后数据一直保持在某个平均水平，视频的内容质量也过关，但是突然从某条视频开始流量出现断崖式下跌，从此一蹶不振，那么必须要特别注意了。很可能账号已被降级为低权重号，甚至已被降权为“僵尸”号了。首先，我们需要反复检查内容是否违规，有没有涉嫌广告、敏感词的内容，如果有就要迅速删除，若经过检查后并未发现违规的内容，则可能被系统误判了，此时就应该立刻向平台申诉，尽快解除限流。在被降权期间，即使发布视频流量也非常低，我们应该尽快处理后再发布新的内容。你不要随意刷量，被系统判断出来也会被限流。如果确实是因为违规操作导致账号被降权为“僵尸”号，且申诉无用，那么你需要重新注册新账号。

四、在抖音的生态系统中，学会向外借力

在了解了抖音的流量推荐机制、账号权限级别、流动机制后，你就会发现抖音绝不是简单的内容平台。它有圈层之分，有动态的流量分配体系，而接下来抖音的商业化程度也将越来越高，会更复杂、更丰富、更多元。抖音本质上是一个集内容、商业、社交等多种元素于一体的生态系统。因此在运营抖音号时，你要把抖音号当作“一个人”来运营，除了不断地生产优质的视频内容，提升自身账号的竞争力，也要多审时度势，了解平台当下更容易获得流量的内容和玩法，结合自身优势适当地向外“借力”，顺势而上。在抖音中“借力”的对象可以是平台、其他账号，也可以是粉丝、非粉丝用户。巧借流量，顺势而为，就可以达到事半功倍的效果。